Jak zakupy online z drugiej ręki pomogły zdefiniować tę dekadę

Styl

Jak zakupy online z drugiej ręki pomogły zdefiniować tę dekadę

Dzięki Depop, The RealReal i Poshmark, sekundnik może po prostu wyprzedzić szybką modę.

19 grudnia 2019 r
  • Facebook
  • Świergot
  • Pinterest
  • Facebook
  • Świergot
  • Pinterest

Aby uczcić XXI wiek, przechodząc przez lata młodzieńcze, # 20teens to seria z Teen Vogue, który świętuje najlepsze w kulturze, polityce i stylu z ostatniej dekady.

„Kupiłem to na Depop” to zdanie, które zgodnie z modą zdefiniowało tę dekadę. W 2011 roku wprowadziliśmy na rynek główne witryny z wyprzedażami mody w stylu vintage Depop, RealReal i Poshmark, a także serwisy konsygnacyjne ThredUp i Tradesy w 2009 roku, zapoczątkowując erę zakupów online z drugiej ręki. To nie mogło nadejść w lepszym czasie dla ekologicznej przyszłości planety.

W czasach, gdy nowa produkcja mody jest nękana przez przerażające realia środowiskowe, takie jak fakt, że przemysł generuje 10% globalnej emisji dwutlenku węgla, zakupy z drugiej ręki stanowią przebłysk nadziei, jeśli chodzi o zrównoważony rozwój. I choć przewiduje się, że sprzedaż nowej odzieży i obuwia wzrośnie o 26% do 2028 r., Przewiduje się, że do tego czasu rynek używany będzie szybszy niż moda pod względem sprzedaży.

Według raportu ThredUp z 2019 r. Tylko w ciągu ostatnich trzech lat sprzedaż detaliczna odzieży używanej wzrosła 21 razy szybciej niż tradycyjny rynek odzieży detalicznej. Raport stwierdza, że ​​globalny rynek wtórny powinien być wart 64 miliardów dolarów do 2028 r. W porównaniu z 44 miliardami szybkiej mody i że osoby w wieku od 18 do 37 lat przyjmują odzież używaną 2,5 razy szybciej niż w innych grupach wiekowych, chociaż pokolenia milenialsów i wyżu demograficznego najbardziej ogólnie. „W porównaniu z całym rynkiem odzieżowym wzrost odsprzedaży był fenomenalny”, mówi w raporcie Neil Saunders, dyrektor zarządzający GlobalData.

kiedy jest sezon 7 PLL na Netflix

Raport pokazuje również, że przyczynę tego wzrostu można częściowo przypisać rosnącemu zainteresowaniu zakupami w sposób zrównoważony, ponieważ zakup używanego produktu zmniejsza jego ślad węglowy o około 82%. Marie Kondo również zasługuje na uznanie. Raport przypisuje sukces ThredUp dzięki „Zestawom czyszczącym” do programu Netflix Sprzątanie z Marie Kondo; firma odnotowała 80% wzrost zestawów, gdy program Kondo o zminimalizowaniu pierwszego emitowanego.

Renate Schroeder Rocznik

Potem jest projektant vintage. Te aplikacje i witryny odsprzedaży zapewniają klientom możliwość cieszenia się luksusowymi markami, na które normalnie nie mogliby sobie pozwolić. I chociaż sprzedaż używanych przedmiotów przez Internet nie jest nową koncepcją (eBay i Craigslist wprowadzona na rynek w 1995 r.), Aplikacje i usługi związane z odsprzedażą mody zaspokajają pragnienie konsumentów, aby znaleźć przedmioty, które są unikalne i autentyczne.

„W dobie udostępniania w mediach społecznościowych klienci Millennial i Gen Z coraz częściej chcą wyróżniać się z tłumu” - mówi Dayna Isom Johnson, ekspert ds. Trendów w Etsy. „Vintage to niezawodny sposób na znalezienie tego jedynego w swoim rodzaju dzieła, którego nikt inny nie będzie miał, jednocześnie dokonując zakupów w sposób zrównoważony, nadając istniejącemu produktowi nowe życie”.

Sasha Skoda, szefowa kobiet w The RealReal, w tym roku wzrosła liczba wyszukiwań słowa „vintage” na stronie o 150%. Podobnie jak Johnson, wskazuje także na rosnące pragnienie personalizacji trendów w dobie mediów społecznościowych. „Jesteśmy w punkcie historii mody, kiedy dominuje styl osobisty, a rocznik rośnie w siłę”, wyjaśnia. Sasha zauważa, że ​​32% klientów RealReal twierdzi, że robi tam zakupy jako zamiennik szybkiej mody, na podstawie danych z badań firmowych.

Znawcy branży twierdzą, że media społecznościowe nie tylko doprowadziły do ​​większego pragnienia wyrażenia indywidualności, ale także wpływają na konsumentów, aby byli bardziej świadomi społecznie i prowadzą ich do nieuniknionego wniosku, że udaremnione znaleziska są bardziej zrównoważone. Joan Costello, dyrektor ds. Marketingu w Depop w Stanach Zjednoczonych, mówi, że to połączenie zainteresowania wyrażaniem siebie i chęcią ograniczenia marnotrawstwa napędza społeczność vintage w Depop.

Reklama

„Generacja Z i pokolenie tysiąclecia wychowały się w mediach społecznościowych - wszystko, czym mogliby się interesować, mają dostęp do nich w dłoniach”, wyjaśnia. „Ten dostęp do informacji i inspiracji budzi także nieodłączną pasję świadomej konsumpcji, szczególnie w odniesieniu do mody. I mają motywację finansową do kupowania i sprzedawania odzieży zamiast pozostawiania ich nieużywanych w szafie lub wysyłania ich na wysypisko śmieci ”. Uważa, że ​​ta zachęta to najlepszy sposób, aby pomóc ludziom ograniczyć marnotrawstwo.

Dla odnoszącego sukcesy sprzedawcy Depop, Olivera Purnella, założyciela Olivers Archive's, który zarobił 27 USD na swojej pierwszej sprzedaży Depop (vintage z polaru z zamkiem Tommy Hilfiger), był bramą do jego zamiłowania do sprzedaży online. „Większość użytkowników, którzy kupują na Depop, będzie również sprzedawać za pomocą platformy, tworząc w ten sposób własną podaż i popyt”, mówi.

Kiedy pytam Olivera, jak to jest być sławnym Depopem, siedząc przy ponad 86 000 obserwujących, śmieje się i mówi: „Jestem”? i kontynuuje: „Dobrze, że udało mi się rzucić nogę do drzwi jako renomowany sprzedawca na platformie, biorąc pod uwagę, że wciąż istnieje duży potencjał, aby aplikacja mogła się jeszcze powiększyć. Wyobrażam sobie, że w dzisiejszych czasach ciężko byłoby być nowym sprzedawcą, ponieważ wszyscy byliby tacy utopieni ”.

Ella-Louise Taylor, również odnosząca sukcesy sprzedawczyni Depop i działająca na rzecz zrównoważonego rozwoju moda, podjęła odsprzedaż w stylu vintage podczas studiów. „Zamiast dostać pracę dyplomową, którą musiałem opuścić za kilka miesięcy, kiedy jechałem w podróż, zaoszczędziłem wszystkie pieniądze na sprzedaży vintage Depop, pojechałem do Indii na dwa miesiące, a potem robiłem to na pełny etat odkąd wróciłam (w 2018 roku), mówi.

Ariana Grande źle ci

Ella-Louise śledzi na Instagramie dużą uwagę, obserwując, jak obie aplikacje działają ręka w rękę. „Nie wszyscy słyszeli o Depopie, ale założę się, że słyszeli o Instagramie, więc użycie Instagrama do promocji Twojego Depopu jest niezwykle pomocne”, wyjaśnia. „Jest to łatwa w obsłudze aplikacja, która skupia się na obrazach i działa jak Instagram, więc jest społecznościowa”.

Wraz ze wzrostem relacji na świecie z Internetem rośnie także nasze zainteresowanie zakupami online, bez konieczności przeglądania historii oszczędności i działów, mając wszystko na wyciągnięcie ręki. Widzieliśmy to po uruchomieniu Facebook Marketplace w 2016 roku i nowym narzędziu do zakupów w aplikacji na Instagramie. Nawet aplikacje odsprzedażowe, takie jak Depop, mają podobny projekt „kanałów” i wzorców przewijania jak Instagram, dzięki czemu stają się niezwykle łatwe w użyciu, a zatem odnoszą sukces.

To powiedziawszy, nie jest to duży skok sugerujący, że ewolucja internetowych zakupów w stylu vintage jest ściśle związana z trendami i przyczynami społecznymi udostępnianymi w mediach społecznościowych. A kupujący stają się bardziej doświadczeni. „Widzieliśmy coraz więcej konsumentów chcących poznać wartość odsprzedaży projektantów i przedmiotów, zanim dokonają zakupu”, mówi Skoda. „Widzimy także konsumentów, zwłaszcza pokolenia tysiąclecia i Gen Z, którzy stają się bardziej ekologiczni i skłaniają się ku firmom i praktykom, które podzielają te wartości”. Internetowe platformy odsprzedaży, takie jak Depop, The RealReal, Poshmark i te, które dopiero zostaną uruchomione, będą wiodące.