Oto dlaczego rozmiary odzieży są niespójne

Aktualności

Oto dlaczego rozmiary odzieży są niespójne

Jest to problem w całej branży.

21 grudnia 2018 r
  • Facebook
  • Świergot
  • Pinterest
Piesi przechodzą przed sklepem Hennes & Mauritz AB (H&M) w Nowym Jorku, USA, w sobotę 23 września 2017 r. Hennes & Mauritz AB (H&M) planuje opublikować wyniki finansowe 28 września. Fotograf: Michael Nagle / Bloomberg za pośrednictwem Getty ImagesBloomberg
  • Facebook
  • Świergot
  • Pinterest

5 czerwca H&M ogłosił w komunikacie prasowym, że zmieni swoje rozmiary na rynku brytyjskim. Ta zmiana następuje po tym, jak kilku klientów skarżyło się, że rozmiary marki często znacznie różnią się od innych sklepów.

W marcu jeden klient zabrał się na Facebooka, aby podzielić się historią przymierzania dżinsów, które jej zdaniem były jej rozmiarów, tylko po to, aby dowiedzieć się, że ledwo mogła je przewlec przez nogi. „Jestem bardzo dumna ze swojego ciała” - napisała w poście. „Zajęło mi to dużo czasu, ale jestem całkowicie zadowolony z moich dużych bioder, kruchych ud i małego brzucha, dziękuję bardzo. Zawsze byłem 12/14 i jestem z tego zadowolony, ale kiedy przymierzyłem twoje dżinsy, byłem zirytowany, gorący i sfrustrowany. Dżinsy najwyraźniej nie zostały stworzone dla kobiety, która ma rozmiar 14 stóp. Następnie zadała pytanie: „Dlaczego marka może etykietować odzież jako rozmiar, który wyraźnie nie jest”?

Teraz H&M chce rozwiązać problem, przesuwając skalę o jeden rozmiar w górę. „W oparciu o opinie klientów podejmujemy kroki, aby zmienić nasze wymiary odzieży damskiej, aby były zgodne z rozmiarami w Wielkiej Brytanii”, powiedział H&M w oświadczeniu. Następnie wyjaśnili, jak będzie działać zmiana, stwierdzając: „Na przykład poprzednie pomiary i dopasowanie rozmiaru 12 będą teraz pomiarami rozmiaru 10”. Rzecznik marki wyjaśnił dalej Teen Vogue, mówiąc: „H&M w USA będzie aktualizować swoją strukturę rozmiarów dla klientów damskich, zaczynając od nowych produktów na lato i jesień 2018. Zawsze chcemy słuchać naszych klientów i ich opinii. Nowa wielkość będzie bardziej zgodna ze standardem wielkości w Ameryce Północnej i krajobrazem rynku detalicznego ”.

Chociaż zmiana kierunku jest ekscytującą zmianą dla wielu klientów marki, rodzi to pytanie, dlaczego te rozbieżności w wymiarach występują przede wszystkim.

Timo Rissanen, adiunkt w dziale projektowania mody i zrównoważonego rozwoju w Parsons School of Design w Nowym Jorku, powiedział Teen Vogue że przyczyna może mieć coś wspólnego z faktem, że tabele rozmiarów są subiektywne i każda firma wybiera własne. „Każda firma może przyjąć wybrany przez siebie system, chociaż większość dużych sprzedawców detalicznych, takich jak H&M, chce współpracować z powszechnie stosowanymi systemami sortowania, takimi jak w UE i USA”, powiedział.

brązowy zrzut bez zapachu

Według Rissanen ten brak dokładnego wymiarowania wynika z tego, że brany jest pod uwagę jedynie kształt ciała o cienkim i prostym rozmiarze. „Większość wykresów rozmiarów nie uwzględnia różnic w kształcie ciała”, mówi nam. „Większość wykresów rozmiarów dla kobiet zakłada figurę klepsydry, a wiele kobiet nie ma takich kształtów. Inną kwestią jest wariancja regionalna. Istnieją nie tylko regionalne różnice w ciałach, ale istnieją również różnice w tej zmianie ”. Średnie typy obiektów mogą się różnić w zależności od lokalizacji, więc tworzenie jednego wykresu na podstawie bardzo małej grupy obiektów nie ma dla nikogo sensu.

Jak więc można je naprawić? „Nie sądzę, aby istniała jedna poprawka, ale każda firma skorzystałaby na lepszym poznaniu swojego klienta pod względem kształtów i rozmiarów. W przypadku H&M skorzystaliby z inwestycji w regionalną analizę kształtów i rozmiarów ciała ”.

Innymi słowy, każdy szuka tej pary dżinsów lub sukienki, która idealnie do nich pasuje, więc może być naprawdę frustrująca, gdy po prostu nie możesz znaleźć swojego rozmiaru. Gdy H&M zaczęło to robić, czas, aby marki zaczęły słuchać swoich klientów, ponownie zastanowić się, na czym polegają ich rozmiary i dostosować.

Pozwól nam wślizgnąć się w twoje DM. Zarejestruj się w Teen Vogue codzienny e-mail.

Chcesz więcej od Teen Vogue? Sprawdź to:

H&M i Zara mówią, że w końcu zaczną pomagać środowisku